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書籍介紹

在這個完全透明的時代,通過各種社交媒體,一次錯誤可以迅速地傳遍整個世界。因而對于一個品牌來說,無論所處的市場如何,都必須秉承同樣的核心價值觀。如果核心價值觀在各個不同的市場中無法做到統一,那么品牌的可信性必然受到威脅。當消費者身處不同的市場時,如果同一品牌在不同市場中的定位不同,消費者則會感到迷惑,品牌也將失去其影響力。當某一品牌的核心價值觀出現了不一致的情況,消費者必然會指出其中的差異,品牌的價值也將會遭受挑戰?! ∑放坪彤a品并不是完全等同的。品牌必須是全球化的,但是當向新市場推出具體的某個產品時,則應當充分考慮當地的文化氛圍、風俗習慣,在廣告策劃、分銷、產品定價等各個方面,要時刻牢記當地的市場條件?! ∑放婆c產品之間存在的差異從1985年以后開始變得清晰起來。雖然在1985年以前品牌的概念也已經存在了,但無論是消費者還是企業的經營者都沒能體會到品牌的真正影響力,他們也沒能認識到品牌是具有生命力的,更沒能認識到品牌具有獨立于產品的屬性。

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