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品牌詞典

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品牌的名字與象征相聯系的資產(或負債)的集合,它能夠使通過產品或服務所提供給顧客(用戶)的價值增大(或減少)。

“品牌資產”一詞的關鍵在于“資產”,它更多是會計學上的含義。和其他易于理解的有形資產一樣,品牌是一種無形資產。因此,品牌除了本身具有經濟價值(可以估值)之外,還可以為其帶來穩定的超額收益,是企業創造經濟價值不可缺少的一種資源?!捌放瀑Y產”一詞表明,品牌是企業無形資產的重要組成部分。

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